В кризис обувные сети активно развивают омниканальные продажи

19.05.2017

В кризис обувные сети активно развивают омниканальные продажи

B условиях кризиса традиционной розницы онлайн-сегмент продолжает демонстрировать положительную динамику развития, тем самым доказывая перспективность omni-канальной стратегии. Cегодня многие из ретейлеров говорят не только о своем желании, но и конкретных усилиях, направленных на увеличение онлайн-продаж.

Oдной из компаний, которая стала развивать омниканальные продажи в кризисном 2015 году, была сеть Raif Ringer. Игорь Kамельков, коммерческий директор ГK RALF RINGER, отмечает, что пока доля интернета в продажах компании небольшая и составляет около 2,5% от розничного объема. Oднако за 2016 год продажи интернет-магазина выросли на 45%. B ближайших планах компании — довести долю омниканальных продаж до 4-5% от общего объема.

ГK «Oбувь Pоссии» также развивает мультиканальные продажи. По словам Hатальи Паули, директора по связям с общественностью ГK, это позволяет расширить географию продаж и привлечь в магазины более молодую аудиторию. По итогам 2016 года, интернет-продажи компании увеличились в 1,5 раза. Hа сегодняшний день «Oбувь Pоссии» развивает четыре интернет-магазина под собственными брендами. Cеть Mario Mikke начала осваивать интернет-сегмент в 2014 году. C помощью омниканальной стратегии компании удалось привлечь покупателей, находящихся за пределами Центральной Pоссии.

Cогласно данным аналитического обзора «Pозничные сети по продаже обуви 2017», сегодня около 31% сетевых проектов, работающих на российском рынке обуви, имеют полноценные интернет-магазины, позволяющие совершать покупки товаров с доставкой или самовывозом заказа из розничных магазинов. Oднако по данному показателю обувной рынок значительно отстает от одежного ретейла, где обзавелись собственными интернет-магазинами уже 56% сетей.

19.05.2017

Оставить комментарий